Webdesign

Auch das Webdesign ist bei der Such­maschinen­optimierung ein wichtiger Faktor. Es macht durchaus Sinn, die Benutzerführung zu hinterfragen, um seine Besucher schnell zu den gesuchten Inhalten zu leiten. Auch kann das Webdesign dabei helfen, die Verweildauer der Besucher auf der Webseite zu verlängern. Einen weiteren Sinn hat modernes Webdesign (HTML5) für das erstellen schlanker Webseiten mit kurzen Ladezeiten. Hier kann es auch schon mal Sinn machen, auf ein umfangreiches CMS wie Typo3 zu verzichten, da jede Datenbank-Abfrage Zeit kostet. Auch das registrieren die Spider der Suchmaschinen.

Mikrodaten

Einer von weiteren Faktoren der Such­maschinen­optimierung sind Mikrodaten: Hier besteht die Möglichkeit, Produkte mit Preis und Erfahrungs­berichten direkt in den Suchergebnissen zu zeigen. Mikrodaten können aber auch für Personen verwendet werden. Diese helfen den Suchmaschinen Personen Profile aus sozialen Netzwerken zuzuordnen. Weitere Mikrodaten gibt es für Veranstaltungen, Bewertungen und Rezepte. Im Webdesign der Seite sind diese Angaben selbstverständlich nicht zu sehen. So können Mikrodaten die Darstellung in der Ergebnisliste deutlich von den Wettbewerbern abheben.

Such­maschinen­marketing

Such­maschinen­marketing (SEM) kann eine Ergänzung zur Such­maschinen­optimierung sein. Hier werden AdWords-Anzeigen zu ausgewählten Suchbegriffen mit einem vorher festgelegten Budget gekauft. Diese Anzeigen erscheinen über und neben den Suchergebnissen. Diese Maßnahme des Marketing wirkt im Gegensatz zur Such­maschinen­optimierung aber nur so lange die Kampagne läuft. Resultate der Suchmaschinenoptimierung bleiben jedoch meist längerfristig bestehen. Im Wettbewerb ist das selbst­verständlich von Vorteil.

Duplicate Content vermeiden

Oft entsteht Duplicate Content, also Seiten mit identischen Inhalten, obwohl man einzigartige Texte für seine Webseiten erstellt hat. Google kann die Seiten dafür abstrafen und in den Suchergebnissen nach hinten schieben. Ursache kann z.B. sein, dass das CMS die Seite unter unterschiedlichen Adressen bereitstellt. Oder das der Inhalt der Webseite mit und ohne "www" vor der Internetadresse erscheint.
Gelöst werden können die Probleme mit 301-Weiterleitungen und Canonical Tags. So gibt man der Suchmaschine an, auf welcher Seite die zu indexierenden Inhalte liegen – alle weiteren Vorkommen mit dem Canonical Tag werden dann ignoriert. Ebenso sollte man festlegen, ob das "www" vor der Adresse erscheinen soll oder nicht.

Lokales SEO

Die besonderen Möglichkeiten im lokalen SEO liegen in dem meist überschaubaren und abgegrenzten Markt. Je nach Branche lässt sich mit vertretbarem Aufwand schon eine gute Such­maschinen­optimierung realisieren.
Ein mit der eigenen Webseite verknüpfter Eintrag bei Google My Business (ehemals Google Places) – vielleicht mit einigen positiven Kunden­bewertungen – mit wichtigen Informationen wie z.B. Öffnungs­zeiten und Leistungs­spektrum bilden die Basis. Dazu ist der Eintrag Voraussetzung für die Platzierung des Unternehmens in der Kartenansicht.